Eva Vati, Fundadora y CEO de VATI of Sweden, ha sido una de las primeras consultoras a nivel global que asesora y ofrece certificaciones para integrar la sostenibilidad en las estrategias empresariales. Durante los últimos años ha creado una red de más de 25.000 personas comprometidas con la creación de un mundo mejor, impulsando negocios que promueven la sostenibilidad, la igualdad y la diversidad. Su experiencia le permite compartir una guía útil de los errores estratégico más comunes en el sector empresarial que hace perder clientes, perder competitividad y ponr en riesgo la viabilidad de la empresas.
1️⃣ Ignora los informes de sostenibilidad: ¿Quién necesita transparencia?. No revelar el impacto ambiental y social es una forma segura de ahuyentar a los inversores y clientes. De todos modos, no les gustan los números, ¿verdad?.
2️⃣ Promete verde pero entrega gris: Usa muchas palabras como “ecológico”, “sostenible” y “circular” en tu marketing. Asegúrese de que no haya evidencia alguna detrás de las afirmaciones. El lavado verde es un método probado para construir una mala reputación.
3️⃣ Despréndete de los jóvenes talentos: cuando los solicitantes de empleo te pregunten sobre su estrategia de sostenibilidad, responda con una risa y diga que es solo una tendencia. La nueva generación todavía solo quiere salarios altos, no un propósito.
4️⃣ Cíñete a los procesos antiguos: Si tus competidores están innovando con materiales sostenibles y procesos energéticamente eficientes, haz todo lo contrario. Cuanto más ineficiente seas, más tiempo tendrás para quejarte de la rentabilidad.
5️⃣ Ve la sostenibilidad como un costo: Concéntrate únicamente en el precio. Todos los demás beneficios, como la lealtad y coherencia con la marca y el propósito, la reducción o mitigación de riesgos y los procesos más eficientes, son solo modas fabricadas.
6️⃣ Presume únicamente en pequeñas cosas: recicla un vaso de papel y publícalo en las redes sociales. Que todos crean que este es su único esfuerzo de sostenibilidad y que es un gran problema.
7️⃣ Invierta en un ambiente de trabajo deficiente: Si sus empleados están agotados y no están contentos, es una señal de que está haciendo algo bien. ¿Quién tiene tiempo para un entorno de trabajo psicosocial cuando se puede ganar dinero?.
8️⃣ Espera a que te obliguen las leyes y regulaciones: Sea proactivo siendo reactivo. Espera hasta que el estado o la leyes te obligue a actuar. Así no tienes que pensar por ti mismo.
9️⃣ Atrévete a ignorar el cambio climático: Después de todo, es solo un desafío global. No tiene conexión con mis clientes, mi cadena de suministro o con el valor de mi marca.
🔟 No escuches las demandas de los clientes: si sus clientes expresan su deseo de comprar de manera más sostenible, diga “está bien” y continúa como de costumbre. Sus opiniones no son críticas para el negocio, ¿verdad?.
Si sientes que tienes uno o más de estos elementos en tu agenda de trabajo, tal vez sea hora de pensarlo de nuevo. La sostenibilidad no es solo una tendencia; es una estrategia crítica para el negocio para construir una empresa atractiva, rentable y viable y sostenible económicamente a largo plazo. También es una forma de marcar la diferencia.
Eva Vati, Fundadora y CEO de Vati of Sweden
