La agenda política y económica de la sostenibilidad está basculando de una etapa caracterizada por la sostenibilidad normativa a una más orientada a la sostenibilidad estratégica como palancas de la competitividad, la sostenibilidad, la equidad y la seguridad. Sin embargo el nuevo contexto geopolítico ha venido a remover muchas de las dinámicas de los últimos años.
La creciente inestabilidad y los conflictos como la guerra de Ucrania o en Oriente Medio y la necesidad de garantizar la seguridad energética ha ganado centralidad. Nuestras sociedades son todavía excesivamente dependientes del petróleo y del gas, recursos importados lo que las hace especialmente vulnerables, algo que ha aprovechado el sector de los hidrocarburos para ganar posiciones.
En ese contexto, la UE apostó por desarrollar una una economía eficiente, renovable, circular y diversificada como forma puede ser más autónoma y resiliente. En los últimos meses, tanto el relato como el liderazgo y la prioridad en materia de sostenibilidad se ha debilitado. Igualmente los medios de comunicación son mucho más proclives a dar espacio a los mensajes del sector de los combustibles fósiles.
El diaro.es ha publicado un interesante artículo que recoge las conclusiones de la investigación de la investigadora Silvia Díaz Pérez (UPF) en el que analiza más de 60.000 titulares internacionales entre 2018 y agosto de 2026. Un estudio sobre la gran batalla del relato de la opinición pública y especialmente de la publicada en los medios de comunicación.
La palabra qque cartografía la batalla por el relato es el concepto que hoy está utilizando con éxito la industria de los combustibles fósiles, la seguridad.
La principal conclusión es que se está produciendo un cambio significativo en la percepción pública. La industria fósil gana el relato climático pasando a verse como parte de la solución. En ese sentido, la investigación nos ofrece mucha materia para la reflexión y podríamos extraer un decálogo de conclusiones:
1- La industria fósil gana posiciones en la batalla del relato.
Por primera vez desde 2018, el discurso sobre el petróleo está más condicionado por el contexto geopolítico que por la crisis climática. El Índice de Dominancia Narrativa ha pasado de un claro dominio climático en 2018 a terreno favorable para la industria de los combustibles fósiles en 2026.
2- El petróleo pasa de ser parte del problema a ser percibido como parte de la solución.
Parece que hay un cambio fundamental marco (frame). En el marco climático de los últimos años, el petróleo y el gas aparecían como responsables del calentamiento global. Sin embargo, en el marco mergente de la seguridad energética actual, se presentan como imprescindibles para garantizar suministro, precios y estabilidad.
3- La seguridad energética está desplazando a la agenda de la emergencia climática.
En 2019, el clima enmarcaba el 74% de la cobertura mediática analizada sobre energía. En 2026 esa proporción ha descendido al 24%. Los temas de seguridad, garantizar el suministro y la 3crisis energética ocupan progresivamente ese espacio en la agenda pública.
4- La crisis geopolítica global es el gran acelerador del cambio narrativo.
La invasión rusa de Ucrania abrió una primera brecha en 2022. Posteriormente, las tensiones y guerras en Oriente Próximo y la vulnerabilidad de puntos estratégicos como el estrecho de Ormuz han permitido reforzar el argumento de que los combustibles fósiles son necesarios para garantizar la seguridad.
5- Las petroleras ya no tienen la necesitan de ejercer de retardistas climáticos.
Es un punto especialmente importante porque la estrategia ha evolucionado de cuestionar la ciencia climática a cambiar las prioridades de la conversación. La indústria fósil puede aceptar la existencia del cambio climático pero que la priorodad hoy es garantizar el combustible y suministro.
6- El movimiento climático está perdiendo la iniciativa sobre el relato de las soluciones.
Según la investigación, las fuerzas políticas, económicas y sociales que impulsan la agenda climática o de la sostenibilidad han perdido fuelle. Han dejado parcialmente vacío el espacio narrativo sobre cómo resolver el problema energético y la industria de lso combustibles fósiles ha ocupado ese espacio posicionando al gas, el hidrógeno o la captura de carbono como soluciones. El movimiento climático conserva ventaja en el impulso de las renovables, pero también se ha debilitado notablemente.
7- El gas ha conseguido una victoria reputacional sorprendente.
Entre los combustibles fósiles el “gas natural” ha ganado reconocimiento y aparece crecientemente asociado a la seguridad en la transición energética. El propio lenguaje importa y mucho. Denominarlo sistemáticamente “natural” contribuye a construir una determinada percepción y aceptabilidad de ese recurso fósil.
8- España, la gran batalla narrativa sobre la energía nuclear.
El análisis específico de los medios de comunicación españoles de los últimos meses muestra que el discurso favorable a la nuclear domina se ha reforzado desde 2024. El cero energético -apagón- del mes de abril de 2025 ha supuesto un impulso importante de las narrativas críticas con la capacidad de las renovables para garantizar el suministro. La ampliación por parte del Gobierno de la vida útil de la central nuclear de Almaraz hasta 2030 da alas al sector pronuclear.
9- Ganar el relato es nucho más que comunicación.
El relato de la sostenibilidad o del impulso de las políticas climáticas es mucho más que una cuestión de comunicación. El marco dominante de la conversación pública determina qué considera la sociedad como problema, qué soluciones son las más razonables y qué políticas públicas son socialmente aceptables. La clave es quién impone la visión y las soluciones. Si el principal problema a combatir es la crisis climática asegurando la seguridad de suministro y abandonando progresivamente los combustibles fósiles, o la prioridad es la seguridad energética por encima de otras consideraciones.
10- La agenda climática y transición ecológica necesita reconstruir un relato en positivo y competitivo.
Esa es probablemente la conclusión más estratégica del estudio. El movimiento climático difícilmente recuperará iniciativa limitándose al discurso sobre la necesidad de reducir emisiones, imponer prohibiciones y responsabilidades a las empresas y las personas. Necesitamos reconstruir un relato de progreso en positivo. Narrativas que sean capaces de demostrar que la economía verde con las energías renovables a la cabeza, la eficiencia, la electrificación, la economía circular y tecnologías limpias también pueden ofrecet seguridad energética, autonomía estratégica y precios estables y competitivos.
En definitiva, si hay una palabra que cartografía bien la gran batalla por el relato sobre la transición climática y la sostenibilidad es el concepto de seguridad que hoy está utilizando con éxito la industria de los combustibles fósiles.
La economía verde puede y debe ganar la batalla del relato de la seguridad. Debe dejar de presentarse únicamente como una respuesta al cambio climático y contarse como una estrategia de seguridad económica, energética y social y una respuesta a la incertidumbre geopolítica.
Las renovables reducen la dependencia del petróleo y el gas importados;
La eficiencia energética disminuye nuestra exposición a las crisis de precios.
La economía circular reduce la dependencia de materias primas críticas.
La gestión sostenible del agua refuerza nuestra seguridad hídrica y alimentaria.
Una industria europea que apuesta por las tecnologías limpias aumenta nuestra autonomía tecnológica y productiva.
La transición verde debe disputar precisamente ese marco mental. No es solo una política para proteger el planeta en 2050, sino una estrategia para proteger nuestra prosperidad y nuestra capacidad de decidir qué queremos ser como sociedad. Ser sostenibles significa también ser menos dependientes, más resiliente y, en definitiva, más libres.
