No hay que temer a afrontar la sostenibilidad en las empresas. Cuanto más tardemos en ponernos a ello más difícil será. Hay que perder el miedo y descubrir las oportunidades que genera ser sostenibles y sobre todo contarlo bien. La periodista y consultora Ana Fernández recomienda evitar el greenwashing: honestidad, veracidad y confiar en los equipos.
La Comisión Europea y las autoridades de protección de los consumidores de la UE, la Comisión Europea ha remitido cartas a veinte compañías aéreas señalando varios tipos de alegaciones medioambientales potencialmente engañosas e invitándolas a adaptar sus prácticas a la legislación de la UE en materia de protección de los consumidores en un plazo de treinta días.
En relación a mi propósito de mejorar el planeta bajo el impulso de acciones positivas de concienciación, escribo este artículo haciendo referencia a los criterios sobre Alegaciones Ecológicas aprobadas en marzo de 2023 por la Comisión Europea, establecido unos objetivos comunes contra el “lavado vede”, evitando prácticas ambientales engañosa, siempre bajo una clara visión: empoderar al consumidor en temas de garantías sobre la adquisición de productos desde un prisma de comportamiento ambiental.
Un estudio de la Comisión de 2020 puso de manifiesto que el 53,3 % de las alegaciones medioambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas, y el 40 % de ellas carecían de fundamento. La falta de normas comunes aplicables a las empresas que formulan declaraciones ecológicas voluntarias favorece el «blanqueo ecológico» y crea unas condiciones de competencia desiguales en el mercado de la UE, en detrimento de las empresas verdaderamente sostenibles.
En tiempos tan líquidos como los que vivimos, en los que se suceden sin interrupción las disrupciones y se nos vaticina una distopía inminente de inteligencias artificiales a la vuelta de cada esquina, ahora también necesitan un cinturón de seguridad y de confianza que les permita sacar lo mejor de sus equipos sin pensar que el mundo se les va a abrir bajo sus pies.
Ya no valen aquellas estrategias en las que se generan “gestos amables” con el ambiente. O mensajes deapoyo social, pero sin generar acción. Asimismo, el greewashing para recuperar o limpiar la imagen de una organización en una campaña de marketing es altamente castigado por los consumidores, clientes y usuarios.
