los daños y los efectos producidos por el cambio climático podrían reducir el PIB de la UE en aproximadamente un 7 % a finales de siglo. A nadie se le escapa ya la necesidad urgente de tomar medidas globales para reducir las emisiones y limitar el cambio climático.
Dos años después de pandemia de la crisis sanitaria de la COVID19 que paralizó el mundo y por ende la movilidad y los viajes, los principales destinos turísticos de moda vuelven a estar prácticamente al 100%. A pesar de ser un sector tractor para muchas economías locales, vuelven algunos debates sobre el riesgo de saturación turística y en algunos casos emergen algunas campañas alentando la “turismofobia” al albur de la masificación de ciertos destinos o localizaciones.
Cuanto más avanza la economía digital, paradójicamente más importante es la industria como vertebrador para el desarrollo económico y social de nuestras sociedades. Su contribución no solo es decisiva para garantizar el crecimiento, también para el mantenimiento del empleo y de la cohesión social y territorial.
La transformación digital impacta en todos los órdenes de nuestras vidas. Las tecnologías y la conectividad están (re)evolucionando el mundo tal y como lo hemos conocido a una velocidad de vértigo. Pero es mucho más que eso, es una reconfiguración del mundo, de sus mapas y de sus estructuras de poder, así como de sus formas de generación de valor e incluso de estructuras sociales.
La respuesta global al cambio climático exige ante todo un nuevo liderazgo para transitar hacia un nuevo modelo económico y social sostenible. La declaración de emergencia climática es un paso necesario pero insuficiente, las instituciones no pueden ser únicamente potencias declarativas, tienen que liderar la emergencia de un nuevo paradigma con una nueva forma de comunicar.
El turismo sostenible emerge como oportunidad para recuperar y reactivar el sector del turismo. Hagámoslo con coherencia y visión estratégica, evitando que las urgencias del momento que vivimos desvirtuen el potencial de un sector que puede ser estratégico tanto para hoy como para el futuro. Posicionarse como un destino sostenible y saludable requiere una delicada coordinación de esfuerzos entre los agentes del territorio así como desplegar una estrategia de comunicación y promoción 360.
La salud y la seguridad emergen como el factor crítico para la sostenibilidad del sector turístico. Hosteltur entrevista a Pau Solanilla, fundador de Sostenibles.Org sobre la #reputación de la #marca país turística en el contexto de la #COVID19. Debemos actuar con coherencia. La promesa de valor que hagamos la debemos cumplir. Se trata de generar confianza y eso no es una campaña de comunicación o marketing; hay que alinear lo que decimos y lo que hacemos.
La pandemia nos ha desnudado como sociedad mostrado las debilidades y limitaciones de nuestros sistemas organizativos, ya fueren públicos o privados. Un baño de humildad que nos urge a prepararnos para futuras contingencias al tiempo que nos confronta con las contradicciones de algunos de nuestros valores y prácticas.
La eclosión de la tecnología y el advenimiento de la cuarta revolución industrial con la digitalización, la robotización y la inteligencia artificial a la cabeza, suponen un nuevo paradigma en el mundo del trabajo. Cambios que se producen a una velocidad de vértigo y ha venido a desintegrar muchas de las certezas sobre las que se han construido las narrativas de la vida laboral.
Nuestra educación necesita un choque de modernidad. La resiliencia de una sociedad está íntimamente vinculada a la capacidad de su sistema educativo de formar y capacitar talento. Pau Solanilla, co-fundador de Sostenibles.Org nos recuerda que hay que tomar conciencia de la emergencia digital y afrontarla con la urgencia que requiere incorporándola a las agendas políticas, empresariales y sociales.
