Vivimos en un mundo donde nos toca afrontar cambios constantes que van muy rápidos, motivados por los grandes desafíos en un ámbito geopolítico global, enmarcado por dos grandes aspectos: los actuales conflictos bélicos y los retos del cambio climático. Todo ello, en un marco de salvaguardar el planeta y las futuras generaciones, objetivo que no está siendo fácil su consecución.
La 9ª edición del informe elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a CANVAS Estrategias Sostenibles recoge las nueve grandes tendencias en gestión de intangibles que más impactan en la agenda empresarial. La reputación corporativa y el riesgo reputacional ocupan el primer puesto en el ranking de importancia, y son además el asunto que más crece en recursos e inversión respecto a la edición anterior (+7,8 puntos). Para las grandes empresas, la sostenibilidad ocupa el primer lugar en recursos e inversión (+18,5 puntos por encima del total de organizaciones entrevistadas).
Sustainable Brands® Madrid y CEOE analizan en una jornada cómo impulsar marcas de impacto y por qué son necesarias para afrontar los desafíos globales. Durante el encuentro se han compartido claves para desarrollar las seis características que debe de tener una marca de impacto: contar con un propósito activo, un enfoque sistémico, una visión regenerativa, situar el impacto en el centro del negocio, coherencia en tiempo y recursos, y medición y reporte.
La profesionalización de los responsables de las áreas intangibles como la reputación, marca, sostenibilidad, comunicación y propósito sigue creciendo en las compañías para ayudar a la alta dirección a generar mayor impacto. Uno de los retos de esos profesionales radica en la necesidad de conectar los indicadores de intangibles con los financieros en el cuadro de mando de las empresas para facilitar la toma de decisiones y la gestión de los riesgos.
Yvon Chouinard, fundador y propietario de la marca de ropa Patagonia, conocido por su activismo en favor de la sostenibilidad, ha cedido su empresa a un fidocomiso para generar más recursos para luchar contra el cambio climático. Patagonia Purpose Trust ha sido creado únicamente para proteger los valores y la misión de la empresa. Posee todas las acciones con derecho a voto de la empresa, lo que le otorga el derecho de aprobar decisiones clave. El Fideicomiso Patagonia Purpose asegura así el compromiso de la empresa con su propósito, la sostenibilidad, para siempre
El Propósito es un valor emergente en el ámbito de las empresas, principalmente en las Pequeñas y Medianas Empresas – Pymes, siendo necesario abrir un proceso participativo para definir o redefinir el propósito de estas organizaciones, adaptándolo en primer lugar, a las personas y, en segundo lugar, a conocer el ecosistema donde se mueven las propias empresas, siempre desde un dialogo abierto con los diferentes stakeholders.
El activismo corporativo es un instrumento de ciudadanía corporativa de las empresas que viven auténticamente su propósito. A través del activismo, las marcas se identifican y generan confianza con sus grupos de interés, respaldando de forma consistente sus legítimas preocupaciones sociales, políticas o legislativas. Es una respuesta a la expectativa que los consumidores/as sobre sus marcas favoritas: que sean, sientan y vivan como ellos. Que estén de su lado.
l Purpose Strength Index nos ofrece un indicador para medir el grado de salud del propósito en las organizaciones y en base al equilibrio e intensidad de tres dimensiones clave: conocimiento, contribución e interiorización
Key Monitor, desarrollada por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y Villafañe & Asociados Consultores es una herramienta de inteligencia social y gestión integrada del reconocimiento reputacional que facilita a las empresas la valoración de forma centralizada de los principales intangibles empresariales y el nivel de reconocimiento y visibilidad de la empresa ante sus diferentes grupos de interés bajo criterios ASG.
Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership junto a BlackRock, Ksapa y Kirishu analizan las características de la empresa con futuro …
